孙向辉:全国艺术电影放映联盟的首要目标是,先让院线存活下来

摘要: 微信号:dusheme,欢迎关注!

10-29 18:57 首页 影视独舌


来源:影艺独舌

微信号:yingyidushe


刚过去的暑期档,商业片《战狼2》以将近55亿的票房探测了中国电影市场的深度,《冈仁波齐》以总票房破亿的成绩让观众看到了文艺片的希望,纪录片《二十二》在明星推广效应和自来水的作用下已拿到了1.67亿的高票房(截止30日)。中国电影市场的观影人数在稳步增长,影片类型也在朝着多样化发展。


但是文艺片《皮绳上的魂》23日遭遇停播调档、《二十二》的成功是不能被复制的明星聚集式推广……从种种现状可以看出,文艺片的繁荣只是表面,如何给文艺片找到合适的市场、培养文艺片高上座率背后的高观影质量,仍是难题。近日,全国艺术电影放映联盟对《海边的曼彻斯特》(以下简称《海曼》)实行“专线发行”模式,打开了电影发行领域的又一扇大门,也给相关爱好者带来惊喜。在笔者看来,也给上述问题找到了一个初步的解决办法。



《海曼》上映前几日,网友们就呼“没有放映影院、排片少”,官网更是曝出了部分影院未拿到放映权而放映盗版资源的现象。人们这才了解到艺联的“专线发行”方式。专线发行指的是“只在全国艺术电影放映联盟加盟院线(全国66个城市的190家影院的270块银幕)发行放映”。近日,小编对话了全国艺术电影放映联盟(以下简称“艺联”)的主发起方中国电影资料馆的孙向辉馆长,她给我们分享了相关信息。


官网曝光影院盗版资源上映


与商业发行体系相区分,做了大量沟通和调试:保障影厅数量是第一步


艺联自2016年10月成立以来,似乎就淡出了业内外人士的视野。孙向辉表示,“其实我们一直没有停下相关工作,前期准备阶段,工作量最大的方面就是与过去纯商业发行的制度规定和发行体系做区分,探索符合艺术电影的发行放映体系,也就成了大家看到的‘专线发行’。”影院加盟方式有两种:一种是院线发起,如万达,由院线来调配某个影院的某个影厅加盟;另一种是影院发起,即由影院向院线申报加盟艺联,以获得院线批准。


为了保障有意愿加盟影厅与艺联的长期稳固关系,艺联花费大量时间来筛选影厅,对于加盟影厅有三条明确标准。数量方面,8厅以上影院,这是为了影院的盈利考虑,当大片当道时,能保障影院有充足的剩余影厅保障盈利(8厅的概念也会因为三四线城市的具体情况做调整,8厅只是一个相对的比例概念)。同城地域方面,为了避免艺术院线的内部竞争,规定艺术院线分布密度,相近区域不设多个艺术影厅。全国地域方面,重点发展二三线尤其是二线城市。重点投入二线,辐射三线。孙向辉表示,“通过工作人员多年的工作经验和数据调研发现,一线城市的艺术电影观影氛围比较乐观,二线城市的观影资源和观众潜力最具挖掘性。”



影院加盟后,最大的问题就是稳固已有影厅,做到长线放映。孙向辉称,电影总局确立了明确目标,“在2017年,要做到500块艺术电影放映银幕,在未来几年内,要使得艺术电影放映银幕数量占到全国的10%。”艺术院线的银幕数量增长是大势所趋,是民意和政策的双重作用。为了避免艺术电影院线只是数量上的繁荣,也为了保障已加盟影厅的盈利诉求,艺联探索了一条“分幕对待”的道路。


核心幕,即不给相关政策资金扶持也能自行排片、且排片为高质量的小众艺术片(在目前艺联270块幕中有30%-40%的核心幕);中间区域幕,放映能吸引更广观众群的高质量影片;外围区域,即观众受众面最大的影片,如《海曼》这种艺术院线全线发行的片子。在这种区分中,既做到了最大限度地保障高质量片子的放映,也不至于使得影院在商业利益面前为难,从而能稳固艺联和影厅的长期合作关系,也节省了很多中间管理磨合的人力消耗。



不能只靠观众自来水,影联探索出适合文艺片的市场运营方法


但是文艺片的繁荣不能只靠自来水,《冈仁波齐》的导演张杨对艺术片市场有着清晰的认识,“现在文艺片被观众看到的唯一出路就是口碑,需要通过口碑发酵,一点点地增加排片,很被动。”除了文艺片数量和质量有待提高、艺术片的观众有待培养,艺术片在当下市场中的宣发能力薄弱也是影响其市场效应的大问题。艺联也认识到这个问题,并在探索一个适合文艺片的宣发体系。


《海曼》上映之前,影迷朋友们表示“宣传太低调了”,更有网友自发做宣传海报发到艺联的邮箱。孙向辉称,“在长线发行的三个月内,我们是有长线规划的,现阶段我们主要是宣传电影主创。我们将这部电影和艺联品牌结合在一起,希望大家通过这部影片关注到艺联,关注到以后更多的文艺片。不过,这段时间,网友的自发宣传作用更大。 ”


《海曼》首日城市票房贡献对比


电影资料馆的长期艺术片放映活动为电影资料馆相关平台积聚了大量文艺观影爱好者,孙向辉对这些观众的观影习惯很了解。“艺术电影的观众,一部影片会看几遍,并且乐于发表评论。商业电影的观众,他们的声音更多是影响电影创作的题材、类型。艺术电影的观众,他们对优秀电影的推崇、沉淀发声,利于创作者探索新的创作模式。”


在《海曼》公布了66个放映城市后,影联工作人员就建立了微信观影群。上映前三天,共建了30多个粉丝群。“之后会建更多的群,不只是微信群。这些人是我们艺联粘合度最高的用户,艺术院线地域观众、电影资料馆观影群、影评人,这是我们前期发声的主力军。”



为扩大艺术院线观众粉丝,艺联采取两条腿走路战略,一种是把艺术爱好者培养成艺术电影观影者,一种是把普通观影群培养成艺术电影观影群。


前者的灵感来源于电影资料馆在暑期举办的“意大利辉煌艺术主题影展”,这个展集结了美术界的学者和艺术史学研究的相关人员。但是在画家、雕塑家为主体的观众中,《米兰斯卡拉歌剧院:奇迹之殿》这部音乐领域的作品也达到了85%的高上座率。这让工作人员察觉到,要跨领域吸引观众。技术支持来源于专业数据公司,孙向辉透露,已有几家数据公司主动找艺联合作,艺联会利用这份资源,系统发展数据调研,对艺术爱好者有一个系统的跟进,做到精准触达,找到最高效的转换方式。



把普通观众培养成文艺电影观众群,目前最急迫的任务就是培养各个影院的策展人。他们是直接连接作品和观众的人员,不论是自己讲解还是请专家讲解,都能最直接影响观影氛围,提升电影观众水平。而艺联在这方面有充足的人力资源,孙向辉称,电影资料馆每年一届的“全国电影史学论坛”集聚了老中青三代艺术电影爱好者,这些人乐于并善于推介影片,会成为推介电影的主力军,在各地推广电影。


“先让院线存活下来”,文艺片市场的繁荣是一条长期奋战的道路


艺联让文艺电影创作者和爱好者找到了组织,看到了希望。也有影迷质疑,艺联对商业性和文艺性的界定不明确。孙向辉称“文艺片的发展道路是长期的,目前阶段是要让艺术院线存活下来”。文艺片最终要接受市场的枪林弹雨,国家专项资金的扶持也有限,只有更少地依赖国家扶持,增强自主性,危机感才能带动前进的动力,掌握更多的话语权才能保障片子的质量。



艺联根据不同观众群为影片选择不同的放映模式。对于国际重大奖项中取得认可的艺术片、电影史上经典商业片、国内观众面比较大的艺术影片,这些影片可以作为艺联主发影片全线发行;在过去得到观众认可但观影量不大的的优秀作品,如《钢的琴》,会采取部分艺术院线放映的模式;电影作者气息更浓、不足以被艺术电影观众完全接受的影片,采取大师展、专展等具有特色的展示模式。具体问题具体分析,让所有优秀的电影都能面向观众。


《钢的琴》


中国文艺片的创作力量还很薄弱、市场条件还不完善,文艺片的繁荣是一条长期的路,这中间也许会有波动性的涨势与跌势,但只要前景是好的,文艺电影工作者和爱好者们都能和其一起成长面对。只追求商业性不难,只讲情怀也容易,文艺与市场不该是对立的关系,能为两者找到一个好的契合点,这便意味着我们不仅能看到一部好片子,几部好片子,而是有源源不断的好片子被更多的人看到。 


《海曼》只是开始,现状只是当下市场的反应,一切都在变化发展中……


【文/孙丽颖】



版权声明:
微信公众号【影视独舌】所有原创文字,版权均属【影视独舌】及原作者所有。欢迎分享至朋友圈,但如有其他媒体复制转载,需征得我们同意并注明出处。(请回复“转载”,了解具体要求!)


微信号:dusheme

有观点、有态度、有温度的行业交流平台

扫一扫更进一步接触影视行当!

【影视独舌】

由媒体人李星文主编的影视业垂直媒体。我们对行业感兴趣,对新闻有动力,对思想光芒趋之若鹜,对审美高地心向往之。覆盖微信公号,微博,新浪看点,今日头条,百度百家,网易自媒体,搜狐自媒体等十大平台。


点击“阅读原文”获得更多信息

↓↓


首页 - 影视独舌 的更多文章: